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极盟利用大数据提升广告的精准投放

发布时间:2016-12-01 14:32
  网络广告中的自媒体营销持续升温。据数据显示,2016年1月至今,自媒体投放金额大幅提升,尤其是微信大号推广,在今年国庆期间投放相比去年翻了一番。随着自媒体影响力的不断扩大,微信公众号广告价值日益显现。
 
  由于社交、阅读、生活等众多场景汇聚在移动社交生态中,自媒体广告精准度与用户广告体验难题日益凸显,以数据化、社会化为突出特点的整合营销呼之欲出。自媒体效果广告服务商——极盟认为,把微信、微博、今日头条、推特、ins及网红等资源确立为精准自媒体效果广告服务的产品矩阵,将有效实现品牌主的精准定位与曝光需求,进一步降低自媒体广告盲目推送成本,为移动互联网环境下的广告投放提供了高效的服务平台。
 
  数据显示,中国移动互联网网民数量已达7亿,其中每天使用社交媒体的人数占67%。“社交”成为中国互联网(爱基,净值,资讯)发展的主流同时,以微信大号、微博、网红直播为主导的自媒体营销也由最初的“试水”逐渐变成现在品牌营销中的“标配”,从中可看出自媒体在中国广告营销媒介投放变化大潮流下所起的独特的作用。
 
  过去,品牌营销以定位理论为基准,但在移动社交时代,随着用户社交关系的扩散和流动,传播节点从媒体平台向社会人的转变,基于社交用户画像的整合营销应运而生。对品牌主而言,每一个精准用户的社会网络就是社交用户画像,通过精准社交用户画像,进行自媒体营销整合,达成品牌高效连接用户、高转化的需求。
 
  另一方面,从网络广告实质上看,品牌主最终目的并非是购买媒体,而是希望借助媒体的整合传播力与其目标人群进行有效的广告沟通。那么,在“效果为王”的广告链条中,品牌主应该如何解决自媒体广告精准度与媒体匹配度的难题呢?我们不妨以自媒体效果广告服务商——极盟为例,作出一个解析与判别。
 
  随着营销越来越精细,单一粗放式的传统营销打法开始“失焦”,自媒体广告营销开始依靠大数据驱动。以人作为核心,把他不同的社会关系链接起来,通过用户数据、行为数据、关系数据、位置数据和媒体数据等整合与叠加,从而刻画出更精准、立体、完整的用户画像和社交图谱。
 
  那该如何整合当前热门的自媒体广告渠道,最 大限度释放各社交媒体渠道优势,让每一发子弹都正中靶心呢?从近期极盟为电商及大个传统客户执行的推广中,可窥见其整合营销做法。
 
  根据品牌客户提高知名度、引流代理的广告需求,极盟借助大数据智能分析,制定出分期投放全渠道整合营销策略,以微信大号为主要阵地分阶段性投入:前期利用知名大号进投放为其制造知名度;后期通过区域微信公众号,精准覆盖触达并完成数据转化。最终帮助品牌客户收获100W次曝光量的同时,成交最 高级别代理1000余名。
 
  极盟自媒体效果广告服务商,拥有智能投放、海量资源、实时监测、效果保障四大优势,为众多行业进行一条龙自媒体效果广告服务。通过CPC(COST Per Click)阅读量付费,让广告主看到真正的效果后进行付费。通过专业的系统检测,为广告主及媒体主保驾护航。除此外,极盟自媒体效果广告服务商,通过线上收集意向客户的注册信息,或下载等方式制定了CPA(Cost Per Action)行动付费,突破传统行业的地面推销等形式,大大节省了广告主的推广成本,真正做到了以效果为主要目的!