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纽约广告周开幕,腾讯如何颠覆世界想象?

发布时间:2017-09-28 14:40
  9月25日,全球最大规模的广告营销盛会——纽约广告周正式启幕,这场在今年进入第14个年头的世界级市场营销行业年度盛会,吸引了包括WPP集团、阳狮集团、电通安吉斯、恒美广告公司等在内的众多广告公司及品牌主参加。值得注意的是,本届纽约广告周第一次有中国企业参与其中。腾讯作为第一家受邀的中国企业在这场世界级的营销盛会正式亮相,与品牌营销专家共同探讨营销的机会点与创新点,指路数字商业未来。
 
  纽约广告周开幕,腾讯如何颠覆世界想象?
 
  腾讯公司副总裁郑香霖在主题演讲
 
  通过与世界级营销专家及品牌主、代理商的多场高水平智慧碰撞,腾讯不仅介绍了当前中国数字广告领域的领先做法,传播了数字营销领域的创新生态,更是通过腾讯及全广告生态,向国际广告主与国内外媒体展示了中国移动互联网的影响力及中国市场的独特魅力。除了展示ONE Tencent理念下的腾讯布局,腾讯公司副总裁郑香霖还与合作伙伴一起,在多场分论坛上就不同媒体环境下中美消费者的差异性、跨数字平台标准数字系统的推出等东西方数字营销的重要趋势及未来走向进行了探讨和交流。
 
  2017年,中国数字广告规模将达到500亿美元,中国数字广告市场已成为全球第二大广告市场。而在拥有7亿移动互联网用户的中国,腾讯的产品已经深度渗透到每个用户的日常生活中。在主题演讲中,郑香霖提及,据数据统计,腾讯的产品不仅覆盖了98%的城镇居民,且中国网民58%的上网时长都花在了腾讯的产品上。腾讯通过搭建不同领域的产品矩阵,实现包括资讯、购物、出行、运动、娱乐等全生活场景覆盖。
 
  伴随全场景覆盖的同时,腾讯的内容生态体系构建日趋完善。基于游戏、影视、体育、音乐、资讯、文学、动漫七大IP领域,腾讯以IP内容合作为基础,通过社交扩大影响力,打造全产业链IP营销体系。“在中国,可能只有腾讯有创造以文化为内核的 跨次元宇宙 的能力”,郑香霖说。放眼全球,有能力打造全产业内容IP营销体系的企业也少之又少,腾讯在IP营销领域的开拓将为世界数字营销打开新的思路和机遇。
 
  数据和技术则为腾讯融合生态提供了保障和创新解决手段。郑香霖分享了腾讯在戛纳创意节上获得金奖的一个公益案例,通过腾讯强大的人脸识别技术寻找失踪的亲人。在这个案例中,腾讯以大数据为基础,以腾讯云为底层,最后通过AI,智能识别每一张人脸,达成了全程助力的公益行动。背靠融合生态,腾讯拥有海量的用户数据,通过这些数据的共享和打通,开放腾讯云的合作与服务,以最新的AI技术支持,实现最精准的个性化洞察和用户分析。这对品牌主而言是一个全新的用户价值宝藏。
 
  基于内容和以社交为纽带的连接,腾讯正在不断打破边界和引领创新,通过构建集产品、数据、技术、内容、媒介、平台于一体的商业融合新生态,实现全场景覆盖与全产业链接,更好地助力品牌主实现精准的消费者洞察、市场预判以及制定智能化的营销决策。“腾讯的产品矩阵构成的 连接器 不仅正在改变人们的生活方式和传统思维模式,也在重新定义消费者与品牌的交互方式。”
 
  基于当前的生态布局,腾讯在此次广告周上了重点解读了当前数字中国正在高速发展的四大领域,同时也基于对未来数字商业新途径的构想与研判,给出了腾讯的解决方案。
 
  内容力颠覆传统营销。通过内容生态体系的构建,腾讯内容文化将在更多环节向用户渗透,在平台影响力提升的同时,也在更广泛层面深度影响不同的消费群体,以平台影响力加持品牌营销力度;通过立体式内容布局,满足不同层次受众需求,实现差异化品牌触达;扩大原生广告的创作力,让品牌更加润物细无声地影响消费者,让营销更有效。
 
  无现金支付重塑社交商业。当前,中国已经进入无现金时代,微信支付日均支付的笔数已经达到了6亿笔,消费呈现出无现金化、O2O、智能推荐和优选的趋势。借助微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻等高度活跃的社交媒体平台,腾讯试图将社交与商业打通,通过社交媒体,不仅可以满足消费者需求,甚至可以更进一步的刺激购买,这将会为品牌的营销与转化搭建更多桥梁,提供更多想象力。当前的朋友圈信息流广告就是社交商业的初步试验。
 
  虚拟内容激发互动新想象。一方面,消费者诉求正在发生新的变化,越来越多的人愿意为优质虚拟内容买单,以腾讯视频为例,目前腾讯视频付费用户渗透率达16%,接近Netflix22%的渗透率。另一方面,伴随消费诉求的改变,一种新的O2O形式随之产生,通过线上IP共建(二次元品牌植入与合作扩大品牌影响力),实现线下销售转化(线下对应开展与二次元世界相同的品牌营销活动助力购买),虚拟与现实之间的次元壁正在逐渐被打破,线上IP与线下销售次元打通,让品牌营销有了更多变现的可能性。
 
  技术重构商业模式。随着技术的发展,传统的商业模式被打破,不仅催生了新的业态,无论是在客户管理,还是在零售端,技术都赋予了它们新的玩法,包括防伪管理系统、店内VR/AR促销方案、零售交易模式创新等。腾讯生态链中的任意一环都已经超出了媒体平台自身的意义,而向商业平台方向演化。
 
  此次纽约广告周腾讯的亮相,不仅输出了中国先进的数字商业理念,让更多的国家了解腾讯和它背后的中国,也在国际舞台上为中国数字商业的崛起树立了大国印象。“以腾讯为代表的中国互联网企业将会持续为世界带来更多颠覆想象力的创新输出。”郑香霖这样说道。