您现在的位置: 主页 > 行业新闻 >
行业新闻

史上最多代言人广告

发布时间:2017-10-02 11:49
  “这是note2,我的新手机,喜欢它有100种理由。对我来说重要的是,同一屏幕,多个任务同时进行,可以一边写邮件,一边瞅照片,一边闲聊天,一边闲聊天。”有“国民老公”之称的实力派男演员黄海波右手握着三星GALAXY NOTE Ⅱ手机,向观众述说自己喜欢它的原因。而他提到的“多窗口任务处理”功能不过是这款白色(还有别的颜色)大屏手机的亮点之一,黄海波也只是数量庞大的“百人代言团”中的一份子。   
 
  请了多少代言人?101位! 
 
  据了解,电信业务是对三星整体业绩影响最大的部门,在第三季度占到集团营业利润的69%。10月16日,作为近期最受瞩目的两台全球上市的智能手机之一,GALAXY NOTE Ⅱ一发布就配合了规模宏大的整合传播战役,其中的网络视频广告“百人证言”尤为引人注目。 
 
  三星在营销From EMKT.com.cn上的大手笔众所周知,此番更是投下重磅炸弹:找来100位代言人,拍摄99支视频(其中有一对双胞胎姐妹合拍),告诉消费者喜欢NOTE Ⅱ的一百个理由。这大概可以称作“史上一次性使用最多代言人”的广告了。 
 
  “其实代言人的数量应该算101个——双胞胎姐妹中的一个怀孕了。”负责“百人证言”项目的北京鹏泰互动广告有限公司媒介总监李夏谊向《广告主》揭秘。三星鹏泰成立于2000年,是三星集团的子公司,负责其网络营销策划。 
 
  在规模庞大的代言人队伍中,有黄海波、宁静这样的影视红星,也有邓琳琳、邹凯代表的体育冠军,除了以上家喻户晓的名人外还有更多普通行业的精英领袖,比如健身教练、室内设计师、市场部副总监等等。 
 
  他们来自各行各业,喜欢 NOTEⅡ的理由也五花八门。“屏幕超大,玩游戏特别过瘾”、“连拍很给力,可以选出最漂亮的照片”、“超快的四核处理器带来极速体验”……不一而足。“大多数人给出的理由都是正儿八经写入使用说明书的卖点。”李夏谊说,“但也有一部分无厘头的原因,让人忍俊不禁。”比如其中一位模特的说法就是“用大手机,显得脸小”,另外一位市场总监则声称“女朋友用白色,而我用黑色,情侣系看起来特别配”。 
 
  近百支视频有着相同的简单背景、一样的开场句式和迥异的理由落点,却无一不在为NOTEⅡ的物有所值作证。“这是我们第二次创作‘证言类’广告。”三星鹏泰项目经理兰凌凌介绍说,“早前在三星另一款手机上曾小试牛刀。当时采用了内容关联的做法,找网络热播剧的明星,比如李晨,拍摄内容为‘我为什么喜欢这款产品’的简短视频广告,投放在由其主演的电视剧《北京爱情故事》的网络视频前贴片上。” 
 
  名人效应是GALAXY NOTE自上市以来延用至今的广告策略。从最初邀请洪晃、南派三叔等的“写意人生”,到后来朱德庸、马未都他们的“大不同”,再到最近兴师动众的“百人证言”,“精英领袖”的范围不再局限于尽人皆知的大明星,而是扩大到平凡岗位上的佼佼者。“初始之时,让名人先体验产品并将感受分享给他人,起示范作用,从而借助晕轮效应让消费者形成一定认知。如此经过一年半多的宣传,NOTE变成大家耳熟能详的词汇,这时候推出普通人占主体的‘百人证言’,让身边的你我他来充当说客,拉近产品与消费者的距离,效果也许更好。”
 澳门银河 澳门金沙赌场 威尼斯人赌场 澳门新葡京赌场 澳门银河赌场 在线赌博 网络博彩 足球博彩 百家乐平台 百家乐投注平台